1.2 Televisie

In Figuur 4: Waardeketen Televisiewordt de televisiewaardeketen getekend om de verschillende spelers te duiden en de dubbelzijdigheid van de markt te kunnen verklaren.

In het begin van de keten wordt nagegaan wie er betrokken is bij contentproductie. Facilitaire bedrijven (technische crew) en creatieve crew werken samen met productiehuizen en/of omroeporganisaties om omroepprogramma’s te maken. Beheersvennootschappen innen de vergoeding in de naam van de auteur die rechten kan doen gelden op het programma (of programmaformat).

De geproduceerde content wordt door de televisieomroeporganisaties gebundeld tot het programmaschema van één of meerdere omroepprogramma’s of zenders. Dit signaal wordt door dienstenverdelers/operatoren die gebruikmaken van netwerken (omroepsignaaltransmissieplatformen) gedistribueerd.

Er zijn verschillende businessmodellen binnen de televisiemarkt. Traditioneel betaalt de kijker aan de dienstenverdeler abonnementsgeld of pay-per-view om tv-signalen te kunnen bekijken en vloeit een geldstroom in de richting van de contentleveranciers. Tegelijkertijd wordt de aandacht van de kijker gevaloriseerd. Adverteerders betalen om hun product of boodschap in de belangstelling van consumenten te brengen. Dit gebeurt door middel van reclameboodschappen, sponsoring of productplaatsing. De traditionele televisiemarkt kan dan ook beschouwd worden als een tweezijdige markt.

De actoren op de televisiemarkt zijn echter ook toegetreden tot het internet en dat heeft veel content toegankelijk gemaakt. Dit gebeurde eerst voornamelijk op illegale wijze, maar tegenwoordig duiken er meer en meer legale initiatieven op. Hier onderscheiden we drie veel voorkomende marktmodellen. Het gratis model, waarin bedrijven de content volledig gratis leveren en gefinancierd worden door een andere bron van inkomsten zoals bv. reclame. Het betalende model, waar consumenten betalen voor toegang tot de content. Tenslotte is er het freemium model, een combinatie van de vorige twee.[19] Bij een freemium bedrijfsmodel wordt er content gratis aangeboden, maar vraagt men geld voor meer geavanceerde gebruiksmogelijkheden en functionaliteiten.

Een belangrijke partner binnen de televisiemarkt zijn de reclameregies. Via deze regies ontvangen de omroeporganisaties geld van de adverteerders, dat besteed wordt aan de aanmaak van programma’s of aan een vergoeding voor omroepsignaaltransmissie.

Figuur 4 : Waardeketen Televisie - tekstuele beschrijving figuur 4
Bron: VRM op basis van M. Porter

[19] CSA (2016), L’accès aux médias audiovisuels.